Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符(f正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗ú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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