“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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