很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(s俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗hè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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