华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约-惠安汇通石材有限公司

华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动(dòng)态(tài)回(huí)应停更传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广(guǎng)告投放(fàng)相关的(de)环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三年(nián)入(rù)选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道(dào)来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近(jìn)半(bàn)作品播放量超过(guò)百万(wàn)次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太高，过(guò)去一整年他(tā)更新了57支作(zuò)品，平均下(xià)来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已是非常(cháng)勤(qín)奋(fèn)华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约。值得一提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的(de)时间里(lǐ)木鱼水心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了(le)坊间关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应(yīng)传(chuán)闻并否认了(le)“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也(yě)比较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站的创作(zuò)激励，还不(bù)够(gòu)付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去(qù)年(nián)一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的(de)确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠(kào)创作激励(lì)养(yǎng)不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单才(cái)是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四个月没(méi)有接广告(gào)了，那他上一次(cì)的商单是(shì)什么(me)呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则(zé)观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就(jiù)是植入(rù)在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三(sān)十几万、定(dìng)制视频约要四十几(jǐ)万，此前也(yě)合(hé)作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告(gào)数据报告(gào)》显示(shì)，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出(chū)现负增(zēng)长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可(kě)支配支(zhī)出减少，怎么选(xuǎn)择就华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和(hé)变(biàn)革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂(chuí)直或(huò)者更接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的(de)共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息显(xiǎn)示：随着年(nián)龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需(xū)求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上并不(bù)是一个(gè)很垂(chuí)直的赛(sài)道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样(yàng)身(shēn)在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透(tòu)露(lù)很久没有商品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影视(shì)类解说最(zuì)对口的可(kě)能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，其实今年影(yǐng)视类(lèi)投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到(dào)现在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但(dàn)整体预算变少的(de)情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视类投放(fàng)主要是(shì)口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年(nián)就(jiù)想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章(zhāng)《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一(yī)定程(chéng)度(dù)上和(hé)该领域内的品牌(pái)数量(liàng)和竞(jìng)争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和(hé)科技属于典(diǎn)型的大(dà)博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺(duó)几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰(yāo)部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一个更普(pǔ)适(shì)的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有(yǒu)合(hé)适的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更(gèng)多还是看(kàn)目(mù)标受众，也(yě)就(jiù)是粉(fěn)丝(sī)量级和他的购买能力是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是(shì)根本问题了(le)。她(tā)个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接(jiē)不到商(shāng)单可能(néng)和(hé)个人(rén)内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要(yào)变现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推(tuī)广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平(píng)台激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和影(yǐng)视类商单性价(jià)比问题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持(chí)生计的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优(yōu)质内容创作者而言，剩(shèng)下的(de)两(liǎng)条(tiáo)路能走通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为(wèi)“知识(shí)付(fù)费”，这二(èr)者之(zhī)间的差(chà)异(yì)是整(zhěng)个内容(róng)变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过(guò)对理性和(hé)效率的追(zhuī)求，建构出新的时间(jiān)观念来形成(chéng)并定义(yì)自己的文化。这段话投射到(dào)我们(men)当代人的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内容(róng)。比起娱乐、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具属性(xìng)的知识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众(zhòng)消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐(lè)内容(róng)进(jìn)行付费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频(pín)单(dān)期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主(zhǔ)在(zài)YouTube平(píng)台的(de)生存状况经常被拿来与国内对(duì)比(bǐ)，近(jìn)日“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方(fāng)式，只要(yào)参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益(yì)可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的(de)博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相(xiāng)比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则(zé)，大(dà)量UP主在(zài)社交平台反(fǎn)馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观(guān)看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数(shù)时(shí)候只能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？