“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(d38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少e)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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