今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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