既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗4px;'>prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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