很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(p标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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