“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó1亿等于多少万)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

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　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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