很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。 <82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头/p>

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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