Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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