很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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