“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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