今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(k岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市uò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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