“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的ong>被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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