今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式(sh电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗ì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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