Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你浙k是浙江哪个城市的想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自浙k是浙江哪个城市的动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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