很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(两丈等于多少米chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚两丈等于多少米(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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