很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(sh快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了ōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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