很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gò卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校ng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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