很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(w除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗ǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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