“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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