“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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