“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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