“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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