今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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