财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(733是什么意思dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地政法部(bù)门人员处(chù)获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流733是什么意思量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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