财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tī单亲家庭是什么意思ng)数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(s单亲家庭是什么意思ì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千(qiān)古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是(shì)门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博(bó)周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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