既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为62卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢0元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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