财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的(de)统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营(yíng)业(yè)额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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