“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇kind用法固定搭配，kind用法总结轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博kind用法固定搭配，kind用法总结士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第kind用法固定搭配，kind用法总结(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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