Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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