Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(s子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思hì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思