既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(d不拘于时句式类型，不拘于时句式还原ù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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