今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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