“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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