很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)阿富汗是不是亡国了 24px;'>阿富汗是不是亡国了。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。