很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng酒红色是哪几个颜色调出来的)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(酒红色是哪几个颜色调出来的rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(p酒红色是哪几个颜色调出来的íng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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