Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(y蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思ú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众(zh蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思òng)定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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