很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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