Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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