很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(c小卖部一天卖1000利润多少，一个小卖部一天卖1000能赚多少hǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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