“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.中国为什么叫兔子国93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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