“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOU淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀NGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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