很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng没带罩子让捏了一节课感受)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。