今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhō大冤种什么意思，大冤种是骂人吗ng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(大冤种什么意思，大冤种是骂人吗mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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