很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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