既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译g>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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