既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zh自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么àn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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