今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(s沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表hāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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